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家用电器行业点评:米博品牌发布V6系列无滚布洗地机4月行业景

类别:行业动态  
发布时间:2022-06-26 06:46:34 来源:乐橙app下载官网 作者:乐橙app下载注册
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  方太集团米博品牌发布洗地机新品V6系列,产品首创无滚布形态。方太集团米博品牌5月20日发布国内洗地机新品V6系列。产品主打无滚布(高分子PVC地刷)+强清洁(11000Pa)核心卖点,预售期为即日起-5月31日。售价来看,LED旗舰款预售价/零售价为3980/4980元,LCD尊享款预售价/零售价为4580/5580元。两款产品差异在于:1)屏显:LED旗舰款屏显为LED屏,LCD尊享款屏显为LCD动画显示屏;2)联网:LCD尊享款洗地机可连接方太幸福家APP,支持华为鸿蒙系统NFC联网,LED款无联网功能。

  新品V6系列功能设计突出无滚布形态+强清洁能力。米博V6系列主打无滚布(高分子PVC地刷)+强清洁(11000Pa)卖点。产品形态来看,米博V6系列为行业首发无滚布洗地机产品,地刷采用高分子PVC地刷(品牌终生质保)可有效避免传统洗地机滚刷易藏污、易异味、易发霉、头发缠绕难打理等痛点。清洁能力来看,V6洗地机清洁力强劲,采用水气旋强效洗吸技术,辅以11000Pa超大吸力,冲洗力相当于高压水枪(实现3000次/分钟擦地频率),可实现高效去污。V6洗地机其他功能亮点包括:4000mAH电池+40分钟长续航,为行业高端洗地机产品续航水平;双水箱容量较大,清水箱、污水箱容量800ml/720ml;产品操作较为简单,V6洗地机搭配LED/LCD智能屏显,机器内置语音播报,可实时了解产品清洁模式。

  米博品牌定位高端智能生活电器。米博(MIBOI)是2020年方太集团推出的新生活方式品牌,定位于高端智能生活电器。目前,米博产品矩阵包括无油烟烹饪机器人、智能蒸烤炸一体机和无滚布洗地机产品,产品价格均在千元以上。我们认为洗地机仍处于产品策略为主导的阶段,预计米博品牌V6洗地机凭借产品差异化及较优性能表现能够实现一定放量。

  22年4月洗地机行业景气延续,添可龙头优势稳固。据奥维云网,22年4月清洁电器线月线%,洗地机占清洁电器销额、销量比重同比+3.8pct/+9.9pct至8.8%/25.6%,景气度仍较佳。竞争格局来看,22年4月添可龙头地位仍然稳固,销额、销量份额分别为51.6%/45.1%,位居行业第一,其4月推出的高端新品芙万3.0(LCD版,售价4990元)为4月热销机型第一名,占比清洁电器销额份额3.26%,我们测算芙万3.0单品销额占洗地机行业销额份额为12.7%,添可营销转化能力强劲。

  投资建议。洗地机为国内清洁电器领域重要赛道,我们认为洗地机销量、销额均拥有稀缺的高增速且预计行业仍有数倍空间。我们建议自上而下关注产业链下游的科沃斯、石头科技投资机会,同时建议关注产业链中游新布局洗地机代工业务的清洁电器代工厂富佳股份(代工客户包括JS环球生活、方太等)。


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